Le référencement naturel (SEO) pourquoi ?

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO ou Search Engine Optimization (référencement naturel en français), est un ensemble de techniques visant à améliorer la visibilité d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) comme Google, Bing et Yahoo.

L’objectif est d’attirer gratuitement du trafic qualifié vers votre site ! Ceci tout en améliorant son positionnement pour du mot clé pertinent. Oui, il est possible de faire du référencement Google gratuit… Le référencement naturel, vous coûtera juste un peu de temps et d’attention. 

Pourquoi le SEO est-il important ?

Le SEO est l’une des clés du succès d’un site web car il permet :

• D’augmenter la visibilité et le trafic : vous attirez plus de visiteurs en apparaissant en première page des SERP pour des mots clés recherchés par votre audience cible. Des outils comme Google Trends sont très utiles. En effet, ils vous permettent de trouver des idées de contenu et des requêtes correspondant à votre cible. 
• D’améliorer la notoriété de votre marque : un bon référencement naturel renforce la crédibilité et la confiance de votre audience envers votre marque. Développez en parallèle votre image de marque en créant du contenu qualitatif lié à votre entreprise. Valorisez votre image !  
• De générer des leads et des ventes : l’un des buts est d’attirer du trafic qualifié vers votre site. Ainsi, vous augmentez vos chances de convertir le visiteur en client. En effet, le trafic qualifié exprime la part de visiteurs qui n’atterrit par hasard sur votre site. Ils viennent parce qu’ils trouvent un intérêt.       
• De se démarquer de la concurrence : le SEO vous permet de rivaliser avec des sites web plus importants en optimisant votre présence en ligne. C’est du temps et de l’engagement mais vous renforcez votre visibilité en travaillant bien votre contenu avec les bonnes requêtes. Un audit est intéressant à ce niveau pour il vous aidera à trouver les mots clés non exploités par vos concurrents. Si ces mots clés sont en plus recherchés par vos prospects, c’est bénéfique pour vous.   

Comment fonctionne le SEO ?

En fait, tout commence au moment où vous remplissez le champ de recherche. Les mots de votre requête sont pondérés et servent de base de comparaison aux algorithmes.

Comprenons que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes pour analyser les pages web. Ces pages sont classées en fonction de leur pertinence et de leur utilité pour les utilisateurs.

En effet, le SEO vise à optimiser votre site web pour répondre aux exigences des algorithmes et ainsi améliorer votre positionnement dans les SERP. Mais il répond aussi de façon pertinente à vos termes de recherche.

Les piliers du référencement naturel

Le SEO repose sur trois piliers principaux :

• Le contenu : la qualité et la pertinence de votre contenu sont les facteurs des plus importants pour le SEO. Votre contenu doit répondre aux besoins et aux attentes de votre audience cible. Tout cela est bien sûr optimisé avec des mots clés pertinents !
• La technique : le code et l’architecture de votre site web seront optimisés pour faciliter l’exploration et l’indexation par les robots des moteurs de recherche. Un site en responsive design avec une structure saine optimisée afin d’avoir la meilleure web performance possible favorise votre placement en haut des premières pages !   
• La popularité : la qualité des liens externes pointant vers votre site web (backlinks) est un signal important de confiance. Ils permettent d’asseoir votre autorité ! Cet axe est à ne pas négliger, il faut le travailler soigneusement. Un travail de partenariat est à envisager à condition qu’il vous apporte un retour qualitatif.  

Techniques de SEO on-page

Le SEO on-page se concentre sur l’optimisation des éléments de votre site web pour améliorer son classement dans les SERP. Cela inclut :

• La recherche de mots clés : identifier les keywords pertinents pour votre audience et votre activité. Google Trends et votre Search Console sont les premiers outils à consulter. Ils vous donneront les tendances.  
• L’optimisation du contenu : intégrer les mots clés dans le titre, les balises meta, le contenu textuel et les images. Attention, il ne faut pas faire de bourrage ! Un mot clé doit être expliqué dans le contexte, c’est pourquoi il est aussi important de soigner son contenu.  
• L’optimisation technique : améliorer la vitesse de chargement, la structure du site web et l’utilisation des balises Schema*.

* Il s’agit d’un balisage additionnel proposé par Schema.org qui permet d’ajouter des informations complémentaires à vos résultats de recherche. C’est aussi appelé données structurées

Techniques de SEO off-page

Le SEO off-page se concentre sur l’acquisition de backlinks de qualité vers votre site web. Cela peut être réalisé via :

• La création de contenu de qualité : publier des articles de blog, des guides et des infographies pour attirer des liens naturels.
• La outreach : contacter d’autres sites web pertinents pour proposer des collaborations et des échanges de liens.
• La participation à des communautés en ligne : participer à des forums et des groupes de discussion pour générer des backlinks et de la visibilité.