Black bat SEO, manipulation des algorithmes
Le black hat SEO est un ensemble de techniques d’optimisation pour le référencement naturel (SEO) qui visent à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
Contrairement au white hat SEO, qui repose sur des pratiques éthiques et durables, le black hat SEO cherche à exploiter le failles des algorithmes des moteurs de recherche pour obtenir un avantage.
Il enfreint les règles établies par les moteurs de recherche, principalement Google.
Le black hat SEO est-il si dangereux ?
Si les résultats rapides peuvent sembler attrayants, les conséquences du black hat SEO sont souvent désastreuses !
Pénalisations par les moteurs de recherche car Google et les autres moteurs de recherche détectent de plus en plus efficacement les pratiques frauduleuses. Un site pénalisé peut voir sa visibilité s’effondrer du jour au lendemain.
Une perte de crédibilité auprès des internautes. En effet, ils se méfient de plus en plus des sites qui utilisent des techniques douteuses. Une mauvaise réputation peut nuire durablement à l’image de marque.
Mettre en place des techniques de black hat SEO demande du temps et des ressources. En cas de pénalisation, tout cet investissement est perdu.
Les principales techniques de black hat
Les techniques de black hat SEO sont nombreuses et évoluent constamment. La technique aussi vite que le white hat. On peut voir cela comme une veille technique pour être le premier à exploiter les nouvelles failles.
Le cloaking
Imaginez un caméléon qui change de couleur selon son environnement. C’est un peu ce que fait un site web qui utilise le cloaking. Il présente une apparence différente en fonction de son visiteur.
Pour les moteurs de recherche, le site affiche un contenu optimisé à l’extrême, bourré de mots-clés, pour attirer l’attention des robots d’indexation et ainsi grimper dans les résultats de recherche.
Pour un internaute, il découvre un tout autre site. Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche disparaît, remplacé par des publicités ou un contenu bien moins pertinent.
Pourquoi cette pratique est-elle illégale ?
Pour le manque de transparence, les moteurs de recherche sont conçus pour présenter aux utilisateurs les résultats les plus pertinents. Le cloaking trompe les algorithmes en leur montrant une fausse image du contenu réel.
Une expérience utilisateur dégradée car les internautes se sentent trompés lorsqu’ils découvrent un contenu qui ne correspond pas à ce qu’ils attendaient.
Cela nuit à la confiance et à la qualité de l’expérience utilisateur.
Il existe plusieurs méthodes pour mettre en œuvre le cloaking :
- Détection de l’user-agent, le site analyse l’agent utilisateur du visiteur (le logiciel utilisé pour naviguer sur internet, comme Chrome, Firefox, etc.). Si c’est un robot de moteur de recherche, il affiche le contenu optimisé. Sinon, il montre le contenu destiné aux visiteurs.
- Lecture de l’adresse IP : le site est en capacité de lire et d’analyser l’adresse IP du visiteur pour déterminer s’il s’agit d’un moteur de recherche ou d’un internaute.
- Des scripts JavaScript sont, en général, utilisés pour masquer ou afficher du contenu en fonction du visiteur.
Bien que tentant, le cloaking est fortement déconseillé étant donné les risques importants pour le site web.
Keyword stuffing
Le keyword stuffing, ou bourrage de mots-clés, est une technique de black hat SEO qui consiste à répéter de manière excessive des mots-clés dans un contenu afin de tromper les moteurs de recherche.
L’objectif est d’améliorer artificiellement le classement d’une page dans les résultats de recherche en donnant l’impression aux algorithmes que cette page est extrêmement pertinente pour les mots-clés ciblés.
Pourquoi cette pratique est-elle considérée comme du black hat SEO ?
Le texte devient illisible et peu naturel, offrant une mauvaise expérience aux utilisateurs.
Le keyword stuffing cherche à exploiter une faiblesse passée des algorithmes, qui accordaient une importance excessive à la densité de mots-clés. Aujourd’hui, les algorithmes sont beaucoup plus sophistiqués et pénalisent cette pratique.
Google, Bing et les autres moteurs de recherche l’interdisent formellement.
En résumé, le keyword stuffing est une pratique à éviter absolument. Les moteurs de recherche sont de plus en plus pertinents et détectent facilement cette technique.
Pour optimiser votre référencement naturel, il est préférable de créer un contenu de qualité, pertinent et bien structuré, en utilisant les mots-clés de manière naturelle et en répondant aux besoins des utilisateurs.
La création de liens artificiels
Les moteurs de recherche, notamment Google, considèrent que la qualité des backlinks est un indicateur de la pertinence ainsi que de la crédibilité d’un site web.
Un lien retour (rétrolien, backlink) naturel obtenu grâce à la création de contenu de qualité et partagé de manière organique est bien plus valorisé qu’un lien acheté ou obtenu de manière artificielle.
La création de liens artificiels :
- L’achat de liens est la méthode la plus directe. Il s’agit tout simplement de payer d’autres sites pour qu’ils ajoutent un lien vers votre site.
- Le link farming est une technique qui consiste à créer un réseau de sites web inter-liés dans le seul but d’échanger des backlinks.
- Les échanges de liens entre deux sites. Ils s’échangent des liens, souvent sans aucune considération pour la pertinence du contenu. Cette technique peut avoir un intêret si les sites partagent une thématique commune.
- Les commentaires sur des blogs. En laissant des commentaires sur des blogs avec un lien vers son propre site, même si le commentaire n’apporte aucune valeur ajoutée à la discussion.
- S’inscrire dans des annuaires de liens de mauvaise qualité qui ne sélectionnent pas rigoureusement les sites qu’ils référencent.
- Le directory submission consiste à soumettre son site à un grand nombre de répertoires en espérant obtenir un maximum de backlinks.
Duplicate content
Le contenu dupliqué, comme son nom l’indique, désigne tout contenu identique ou presque identique à un contenu existant sur le web.
On peut considérer plusieurs formes de contenu dupliqué. Voyons cela ci-dessous.
- Copie intégrale d’un article d’un autre site sans aucune modification.
- Paraphrase de contenu. Il s’agit de reformuler un contenu existant avec des synonymes sans modifier la structure et ni le sens.
- Le contenu généré automatiquement en utilisant des outils type IA pour créer du contenu de manière automatisée. Ce type de contenu est souvent de mauvaise qualité et sans valeur ajoutée. Il demande une relecture et un enrichissement pour être convaincant et pertinent.
- Duplicate content de son propre site en générant le même contenu sur plusieurs pages de son site.
Pourquoi cette pratique est-elle problématique ?
Les utilisateurs n’apprécient pas de tomber sur du contenu qu’ils ont déjà lu ailleurs. L’expérience utilisateur s’en trouve dégradée !
Les moteurs de recherche ont du mal à déterminer quelle est la version originale du contenu et peuvent pénaliser tous les sites qui le publient.
Google pénalise sévèrement les sites qui publient du contenu dupliqué, la pratique est à éviter. Pour réussir en SEO, il est essentiel de créer du contenu original, de qualité et pertinent pour vos utilisateurs.
Les portes invisibles
Une porte invisible, doorway page en anglais, est une page web créée spécifiquement pour les moteurs de recherche.
Elle est remplie de mots-clés mais son contenu est soit vide soit tellement pauvre qu’il est inutile pour l’utilisateur.
Ces pages sont conçues pour être indexées par les moteurs de recherche mais elles sont en principe masquées ou en redirection vers une autre page dès qu’un visiteur essaie de les consulter.
Pourquoi cette technique est-elle considérée comme du black hat SEO ?
Les portes invisibles trompent les moteurs de recherche en leur faisant croire qu’un site est pertinent pour certains mots-clés alors que ce n’est pas le cas en réalité.
Les utilisateurs qui tombent par hasard sur ces pages se retrouvent face à un contenu vide ou sans intérêt. Cela dégrade leur expérience de navigation.
Comment fonctionne une porte invisible ?
Texte blanc sur fond blanc, le contenu de la page est écrit dans une couleur identique à celle du fond, le rendant invisible à l’œil nu mais lisible par les robots d’indexation.
La redirection, la page redirige instantanément l’utilisateur vers une autre page avant même qu’il ait le temps de voir le contenu.
Frame et frameset : la page est divisée en plusieurs cadres dont un seul est visible par l’utilisateur. Le cadre invisible contient le contenu optimisé pour les moteurs de recherche.
Cas particulier, l’obfuscation
L’obfuscation de liens consiste à masquer l’URL réelle d’un lien.
Historiquement, cette technique était utilisée pour cacher des liens d’affiliation !
La pratique a ensuite été détournée à des fins plus litigieuses afin de tromper les moteurs de recherche. L’obfuscation permet de masquer la véritable destination d’un lien, certains malintentionnés tentaient de manipuler les algorithmes.
Pourquoi l’obfuscation était considérée comme une pratique de black hat SEO ?
D’abord pour le manque de transparence. En effet, en masquant la destination du lien, on prive l’utilisateur d’informations importantes.
Ensuite pour la manipulation des moteurs de recherche car ils ont du mal à analyser le contenu d’une page cachée derrière un lien obfusqué.
Google a régulièrement mis à jour ses algorithmes pour détecter et pénaliser ce type de pratique.
Alors pourquoi l’obfuscation de liens au service du cocon sémantique ?
Le cocon sémantique est une technique de SEO qui consiste à structurer un site autour d’un thème central en utilisant des synonymes, des expressions liées et des mots-clés connexes.
En créant des liens internes pertinents entre les différentes pages de son site, on renforce la cohérence sémantique et on améliore le positionnement sur les moteurs de recherche.
La technique est intéressante si vous avez un site avec plusieurs cocons sémantiques.
Dans ce cas, vous ne laissez visible que les liens en relation avec une thématique donnée et vous obfusquez (cachez) les autres. Votre cocon sera structuré qu’avez des pages pertinentes en elles.
L’obfuscation de liens, bien utilisée, peut être un outil intéressant pour améliorer l’expérience utilisateur et renforcer la cohérence sémantique d’un site.
Cependant, il est essentiel de l’utiliser avec parcimonie et de privilégier la transparence et la qualité du contenu.
L’obfuscation de liens peut être bénéfique au SEO si elle est utilisée de manière judicieuse dans le cadre d’une stratégie de cocon sémantique.
Les conséquences du black hat SEO
Les conséquences du black hat SEO peuvent être désastreuses pour un site.
Le site peut être complètement retiré des résultats de recherche. on parle alors de déréférencement.
Le trafic organique du site diminuera considérablement. Entraînant au passage une perte de confiance des utilisateurs qui se méfieront du site et ne lui feront plus confiance.
Une pénalisation par Google aura un impact négatif sur l’image de marque. Le branding est alors à reconstruire et c’est chronophage !
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