SEA : dopez votre visibilité !

► Conquérir la première page de Google et générer des leads qualifiés, c’est le rêve de tout entrepreneur.

La SEA ,ou Search Engine Advertising, rend ce rêve accessible en propulsant vos annonces en tête des résultats de recherche payants.

Comprendre la SEA 

La SEA fonctionne sur un système d’enchères. En effet, vous définissez un budget et choisissez les mots-clés pertinents pour votre activité.

Puis lorsque les internautes recherchent ces mots-clés, vos annonces apparaissent en haut des pages de résultats, avant les résultats naturels.

Le rôle des enchères : ce n’est pas seulement une question de budget. Le montant de votre enchère détermine en grande partie la position de votre annonce par rapport à celles de vos concurrents. Plus vous êtes prêt à payer par clic plus vous avez de chances d’apparaître en première position.

La qualité de l’annonce : le montant de l’enchère n’est pas le seul critère. La qualité de votre annonce joue également son rôle. Google (et d’autres moteurs de recherche) évaluent la pertinence de votre annonce par rapport aux mots-clés et à l’intention de recherche de l’internaute. Une annonce de haute qualité peut vous permettre de payer moins cher tout en obtenant une meilleure position.

Le coût par clic (CPC) : vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce. Le CPC est donc un élément clé à surveiller dans votre campagne SEA.

Les différents types d’enchères : il existe différents types d’enchères (CPC manuel, CPC automatisé, enchères maximales du CPC, etc.) qui vous permettent d’adapter votre stratégie en fonction de vos objectifs.

Les principaux types de campagnes SEA

Le SEA (Search Engine Advertising) offre une multitude de possibilités pour toucher votre audience cible. Chacun de ces types de campagnes présente des caractéristiques spécifiques et s’adresse à des objectifs marketing distincts.

Campagnes sur le Réseau de Recherche

Fonctionnement : ces campagnes sont déclenchées lorsque les internautes saisissent des mots-clés spécifiques dans un moteur de recherche (principalement Google). Vos annonces textuelles apparaissent alors en haut des résultats de recherche ou dans la colonne de droite.

Cible : les internautes ayant une intention d’achat élevée car ils recherchent activement un produit ou un service.

Avantages : très précis, permet de mesurer facilement le retour sur investissement.

Exemples : « acheter une paire de chaussures de running », « réparation de téléphone ».

Campagnes Performance Max (Pmax)

Fonctionnement : Les campagnes Pmax sont des campagnes basées sur des objectifs qui utilisent l’apprentissage automatique de Google pour optimiser les performances sur l’ensemble du réseau Google. Elles combinent les forces des campagnes Search, Display, YouTube, Discover et Maps, tout en s’adaptant en temps réel pour atteindre vos objectifs.

Cible : une audience large et diversifiée, avec une forte orientation vers les conversions.

Avantages : simplicité de configuration, optimisation automatique, portée étendue.

Caractéristiques clés :

Objectifs : vous définissez un objectif principal (ventes, leads, etc.) et Google s’occupe du reste.

Assets : vous fournissez un ensemble d’éléments créatifs (textes, images, vidéos) et Google les combine de manière optimale pour chaque annonce.

Ciblage intelligent : Google utilise des signaux tels que les recherches, les centres d’intérêt et le comportement des utilisateurs pour atteindre les personnes les plus susceptibles de convertir.

Pourquoi utiliser les campagnes Pmax ?

Simplicité : réduisez le temps passé à gérer plusieurs campagnes en en ayant une seule à optimiser.

Performance : bénéficiez de l’intelligence artificielle de Google pour améliorer vos résultats.

Portée : Touchez un public plus large grâce à la diffusion sur l’ensemble du réseau Google.

Quand utiliser les campagnes Pmax ?

Pour les annonceurs expérimentés : qui souhaitent déléguer une partie de l’optimisation à Google.
Pour les campagnes à fort volume : où la gestion manuelle peut devenir complexe.
Pour les objectifs de conversion : lorsque vous souhaitez maximiser le nombre de conversions.

Campagnes sur le Réseau Display

Fonctionnement : ces campagnes permettent d’afficher des bannières publicitaires sur des sites web partenaires du réseau. Le ciblage peut être réalisé de manière contextuelle (en fonction du contenu de la page), par centres d’intérêt ou par remarketing (pour toucher des internautes ayant déjà visité votre site).

Cible : une audience large et diversifiée avec la possibilité de cibler des segments très précis.

Avantages : permet de renforcer la notoriété de la marque et de toucher un public plus large.

Exemples : bannières publicitaires sur des sites d’actualités, vidéos publicitaires sur YouTube.

Campagnes Shopping

Fonctionnement : ces campagnes mettent en avant vos produits directement dans les résultats de recherche sous forme de fiches produits avec image, prix et titre. Elles sont souvent accompagnées d’une extension d’annonces shopping.

Cible : les internautes à la recherche de produits spécifiques, qui souhaitent comparer les offres et les prix.

Avantages : Format visuel attractif, permet de mettre en avant les produits phares.

Exemples : annonces de chaussures sur Google Shopping.

Campagnes Vidéo

Fonctionnement : ces campagnes permettent de diffuser des vidéos publicitaires sur YouTube et sur le réseau display de Google. Vous pouvez choisir différents formats (skippable, non skippable, bumper) et cibler votre audience de manière précise.

Cible : une audience large et engagée à qui vous souhaitez transmettre un message plus élaboré.

Avantages : format dynamique et mémorable, permet de raconter une histoire et de créer une émotion.

Exemples : publicités vidéo avant une vidéo YouTube, publicités in-stream.

Autres Types de Campagnes (non exhaustif)

Campagnes d’App : Pour promouvoir vos applications mobiles.

Campagnes Universelles : Combinent différents formats d’annonces pour toucher un maximum d’utilisateurs.

Campagnes de Remarketing Dynamique : Pour retargeter les utilisateurs avec des produits qu’ils ont consultés sur votre site.