L’ancre de lien & link building

Dans le monde du référencement naturel, l’ancre de lien, également appelée texte d’ancrage ou ancre SEO, est une pièce du puzzle souvent négligée mais pourtant essentielle à une optimisation de votre visibilité et de la pertinence de votre site web.

Je vous propose à travers cet article d’explorer les ancres de lien, leurs différentes formes, leurs impacts sur le SEO et les meilleures pratiques pour les optimiser.

C’est quoi une ancre de lien ?

Une ancre de lien, ou anchor text en anglais, correspond au texte cliquable qui sert de lien hypertexte vers une autre page web.

Pour faire l’analogie, c’est en quelque sorte le « pont » entre deux pages.

À quoi sert une ancre de lien ?

La première utilisation concerne la navigation. Elle permet aux utilisateurs de naviguer facilement d’une page à l’autre d’un site web.

C’est également un élément qui compte dans vote référencement. En effet, pour les moteurs de recherche, l’ancre de lien est un signal positif. Elle donne une indication sur le contenu de la page de destination.

Puis une ancre de lien bien formulée incite l’utilisateur à cliquer et à explorer d’autres contenus. Elle facilite la navigation et favorise l’expérience utilisateur.

Types d’ancres de lien

Il existe plusieurs types d’ancres de lien, chacune ayant ses propres caractéristiques et son impact sur le SEO :

• Ancre textuelle : l’ancre la plus courante, composée de phrases ou d’un paragraphe décrivant la page cible.
• Ancre nue : ancre composée uniquement de l’URL de la page cible. Ce n’est pas la solution optimale car les moteurs de recherche accorde de l’importance au contexte.
• Ancre d’image : c’est une ancre utilisant une image comme élément cliquable. Bien entendu, il faudra compléter la balise AltT pour donner un minima d’informations. Il ne faut pas sous-estimer l’importante de la balise Alt car elle donne des détails sur le contexte et le but du lien.  
• Ancre de mot-clé : cette ancre contient un mot-clé pertinent pour la page cible. Elle peut être exacte ou partielle.
• Ancre de marque ou branded : dans ce cas l’ancre contient le nom de la marque ou du site web.

Impact de l’ancre de lien & SEO

Les ancres de lien jouent un rôle important dans le référencement organique de plusieurs manières :

• Pertinence : le texte de l’ancre fournit des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de la page cible. Plus le descriptif est pertinent, mieux c’est !
• Facteur de classement : les ancres pertinentes, en particulier celles contenant des mots-clés, influencent positivement le classement de la page dans les résultats de recherche.
• Confiance et crédibilité : des ancres provenant de sites web de confiance et pertinents signalent aux moteurs de recherche la qualité de la page cible et renforcent votre autorité.
• Expérience utilisateur : des ancres claires et descriptives améliorent l’expérience de navigation des internautes. Le visiteur se laisse guider à partir du moment où il trouve un intérêt.  

Optimisation de l’anchor text

Le choix et l’optimisation de vos ancres de lien ont un impact direct sur le positionnement de vos pages dans la SERP.

Ancres textuelles pertinentes et descriptives :

Clarté et précision : l’ancre de lien doit clairement indiquer la destination du lien et être pertinente pour le contenu de la page cible. Par exemple, au lieu d’un simple « cliquez ici », utilisez « Découvrez nos services de référencement naturel ».
Cohérence avec le contexte : l’ancre doit s’intégrer naturellement dans le texte environnant et apporter une valeur ajoutée à la lecture.

Intégration de mots-clés pertinents :

Mots-clés cibles : intégrez les mots-clés que vous souhaitez cibler dans vos ancres mais de manière naturelle.
Variantes et synonymes : utilisez des variantes de vos mots-clés et des synonymes pour éviter la répétition et améliorer la diversité de votre profil de liens.
Longue traîne : n’hésitez pas à utiliser des expressions plus longues et spécifiques (longue traîne) pour cibler des requêtes plus précises.

Diversité des ancres :

• Ancres exactes : utilisées pour les mots-clés les plus importants, mais avec parcimonie pour éviter la sur-optimisation.
• Ancres partielles : destinées à des variantes de vos mots-clés ou des expressions plus longues.
• Ancres génériques : à Utiliser pour les liens internes ou les liens vers des pages moins importantes.
• Ancres de marque : pour renforcer la notoriété de votre marque.

Qualité des sites donneurs :

Privilégiez les liens provenant de sites web ayant une autorité élevée dans votre domaine (DA, TF, etc.).

Assurez-vous que les sites qui vous lient sont pertinents par rapport à votre activité.

Diversifiez les sources de vos liens pour éviter de dépendre d’un trop petit nombre de sites.