PageRank, décodons l’algorithme Google

Imaginez le web comme un immense réseau de pages interconnectées par des milliards de liens.

Comment Google parvient-il à trier cette quantité astronomique d’informations et à vous présenter les résultats les plus pertinents en quelques fractions de seconde ?

La réponse réside en partie dans un algorithme révolutionnaire appelé PageRank.

Conçu par les co-fondateurs de Google, Larry Page et Sergey Brin, le PageRank est une sorte de « vote démocratique » entre les pages web.

L’idée est simple, chaque lien pointant vers une page est considéré comme un vote de confiance. Plus une page reçoit de liens de qualité provenant d’autres sites plus elle est considérée comme importante et pertinente par Google.

Comprendre le fonctionnement

L’algorithme se base sur une métaphore simple ! Plus une page web est « recommandée » par d’autres pages importantes plus elle est considérée comme importante elle-même.

En effet, le PageRank calcule un score pour chaque page web en analysant les liens hypertextes qui pointent vers elle.

Ce score est déterminé par deux facteurs principaux :

1. Quantité de liens entrants : plus une page reçoit de liens provenant d’autres pages web, plus son PageRank est élevé.

Imaginez une page web populaire recevant des liens de nombreux sites web de confiance.

Son PageRank grimpera en flèche indiquant sa valeur et sa popularité.

2. Qualité des liens entrants : la qualité des pages web qui lient vers une page donnée est tout aussi importante.

Un lien provenant d’une page web avec un PageRank élevé (une page « autoritaire » dans le jargon SEO) a plus de poids qu’un lien provenant d’une page obscure ou peu fiable.

Donc, c’est comme recevoir une recommandation d’un expert reconnu versus un inconnu.

D’autres éléments affinent le calcul du PageRank : 

• Le texte d’ancrage des liens : le texte sur lequel on clique pour suivre un lien est également pris en compte. Un texte d’ancrage pertinent et descriptif renforce la valeur du lien et précise la thématique de la page cible.
• La thématique des pages liantes : la cohérence thématique entre les pages liantes et la page cible est un élément positif pour le PageRank. Des liens provenant de pages traitant d’un sujet similaire renforcent la pertinence de la page cible.

Améliorer le PageRank, une stratégie SEO efficace

La création de contenu de qualité et l’obtention de liens entrants de qualité sont les piliers d’une stratégie SEO efficace visant à améliorer le PageRank.

Créer du contenu de qualité :

Les moteurs de recherche valorisent le contenu original et unique. Évitez le contenu dupliqué et apportez votre propre perspective sur les sujets que vous abordez.

Intégrez naturellement les mots-clés pertinents dans votre contenu sans sur-optimisation. Cette pratique permettra aux internautes de vous trouver plus facilement. Elle permettra également aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu.

Utilisez des titres, des sous-titres, des listes et des paragraphes courts pour faciliter la lecture et l’indexation de votre contenu par les moteurs de recherche.

Proposez du contenu qui répond aux besoins et aux questions de votre audience. Les infographies, les vidéos et les tutoriels sont des formats très appréciés.

Obtenir des liens entrants de qualité :

Privilégiez les liens qui s’insèrent naturellement dans le contenu d’autres sites. Évitez les réseaux de liens artificiels qui peuvent pénaliser votre site.

Guest posting, proposez d’écrire des articles pour d’autres blogs de votre secteur. C’est une excellente façon d’obtenir des liens de qualité et de toucher une nouvelle audience.

Collaborez avec d’autres sites web pour créer du contenu co-créé ou pour échanger des liens.

Partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité et encourager le partage.

Soigner le texte d’ancrage :

Utilisez des textes d’ancrage qui décrivent clairement la page vers laquelle vous pointez. Évitez les expressions génériques comme « cliquez ici ».

Utilisez différents textes d’ancrage pour éviter le sur-optimisation et paraître plus naturel.

Diversifier vos liens entrants :

Obtenez des liens de différents types de sites (blogs, forums, annuaires, sites d’autorité, etc.).

Les liens provenant de différents domaines sont plus appréciés par les moteurs de recherche.

Ne concentrez pas tous les liens sur votre page d’accueil. Distribuez-les sur l’ensemble de votre site.

Autres éléments à prendre en compte :

Un site rapide est mieux classé par les moteurs de recherche. Optimisez votre site pour réduire le temps de chargement.

Une bonne expérience utilisateur améliore votre référencement. Assurez-vous que votre site est facile à naviguer et que le contenu est bien structuré.

Optimisez votre site pour les appareils mobiles car de plus en plus de recherches sont effectuées sur mobile.

Un site sécurisé (https) inspire plus confiance aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.