Intention de recherche : Optimiser votre SEO

L’intention de recherche est l’un des piliers du référencement naturel (SEO).

Lorsque quelqu’un prospect saisit une requête dans un moteur de recherche, il ne fait pas simplement taper des mots au hasard. Derrière chaque recherche se cache une intention bien précise.

C’est cette intention qui va déterminer le type de contenu que l’internaute attend en retour.

Ce peut être une recherche informationnelle (apprendre quelque chose), transactionnelle (acheter un produit) ou navigationnelle (trouver un site / une page spécifique).

Qu’est-ce que l’intention de recherche ?

L’intention de recherche, aussi appelée « search intent« , correspond à l’objectif d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche sur un moteur tel que Google ou Bing par exemple.

En d’autres termes, c’est la raison qui le pousse à utiliser un moteur de recherche afin de trouver des informations.

En simplifiant, il existe trois catégories principales d’intentions de recherche :

• Informationnelle : l’utilisateur cherche à obtenir des informations sur un sujet. A cette étape, il se renseigne et n’est pas encore mûre pour convertir.
• Navigationnelle : l’utilisateur cherche à trouver un site web ou une page spécifique. Il a trouvé ses renseignements, il est presque décidé et cherche où convertir !
• Transactionnelle : l’utilisateur cherche à effectuer une action, comme acheter un produit ou télécharger un fichier.

Si vous intégrez les bons mots-clés stratégiquement, vous incitez naturellement vos visiteurs à parcourir les différentes étapes de votre tunnel de conversion.

Grâce à une optimisation on-page soignée, vous transformez chaque page de votre site en une étape clé de votre entonnoir de conversion.

Avec une architecture de site bien pensée, vous pouvez hiérarchiser votre contenu de manière logique. Ainsi, vous positionnez votre contenu informatif au niveau des catégories, les critères de choix au niveau des sous-catégories et les détails produits sur les fiches individuelles.

Cette structure optimise l’expérience utilisateur et facilite la conversion.

En structurant votre site de cette manière, vous améliorez votre référencement naturel (SEO) et augmentez votre visibilité sur les moteurs de recherche. Vous guidez ainsi les internautes qualifiés vers vos produits et services.

Dans le cas d’un e-commerce, l’entonnoir de conversion mène à l’achat. Pour un site vitrine, il mène à la demande d’un devis, à l’inscription à une newsletter ou encore à la prise de rendez-vous.

Analyser et identifier les intentions

Comprendre l’intention de recherche revient à  déchiffrer le besoin exact d’un internaute. Cette étape, c’est adapter au mieux son contenu et améliorer son référencement naturel (SEO).

Les principaux facteurs à analyser pour identifier l’intention de recherche :

Les mots-clés :

• Mots-clés informatifs : l’utilisateur cherche à acquérir des connaissances sur un sujet (exemple : « qu’est-ce que le SEO ? »).
• Mots-clés transactionnels : le visiteur souhaite effectuer un achat ou une action précise (exemple : « prestation audit de référencement »).
• Mots-clés navigationnels : le prospect cherche à se rendre directement sur un site spécifique (exemple : « agence SEO »).
• Mots-clés locaux : l’utilisateur recherche une information liée à un emplacement géographique (exemple : « meilleur traffic manager à Béthune »).

Le type de requête :

Requêtes courtes et précises : souvent des mots-clés isolés, elles indiquent une intention claire et directe.
Longues traînes et requêtes complexes : ces requêtes, souvent sous forme de phrases complètes, révèlent une intention plus nuancée et un besoin d’information plus spécifique.
Recherches vocales : les requêtes vocales sont généralement formulées de manière naturelle, comme si l’on s’adressait à une personne. Elles peuvent être plus longues et moins structurées que les requêtes textuelles.

Le contexte de la recherche :

La localisation géographique : l’emplacement de l’utilisateur peut influencer ses résultats de recherche.
L’historique de recherche : les précédentes recherches de l’utilisateur donnent des indications sur ses centres d’intérêt.
Les pages précédemment visitées : le contenu des pages visitées peut éclairer l’intention de la requête actuelle.

Les SERPs (Search Engine Results Pages) :

Le type de résultats : les résultats affichés (pages web, images, vidéos, etc.) donnent des indices sur l’intention de recherche.
Les annonces : les annonces publicitaires ciblent souvent des intentions spécifiques.
Les featured snippets : ces extraits de texte mis en avant par Google répondent directement à la question de l’utilisateur.

En comprenant l’intention de recherche, vous pouvez :

Créer du contenu pertinent et de haute qualité : vos contenus répondront précisément aux besoins de vos lecteurs améliorant ainsi leur expérience utilisateur.
Améliorer votre référencement naturel : un contenu parfaitement aligné avec l’intention de recherche est plus susceptible d’être bien classé dans les résultats de recherche.
Augmenter votre taux de conversion : en proposant les informations ou les produits que les utilisateurs recherchent, vous êtes plus susceptible de les convertir en clients.