Clustering SEO, une architecture efficace
Le clustering SEO est une stratégie de référencement naturel qui consiste à organiser votre contenu autour de thèmes principaux et de sous-thèmes connexes.
En créant des clusters thématiques, la compréhension de votre site par les moteurs de recherche est améliorée et vous offrez une meilleure expérience utilisateur.
Courte définition du clustering SEO :
Imaginez une bibliothèque…
Les livres sont rangés par sujet dans différentes sections. Un cluster SEO fonctionne de la même manière.
Chaque cluster représente un thème principal et les pages de votre site sont les livres qui s’y rattachent. Avec cette technique, vous créez des liens internes pertinents entre les pages d’un même cluster. Vous renforcez par la même occasion l’autorité de votre contenu sur un sujet donné.
Analogie avec le clustering de données
Le clustering SEO s’inspire du clustering de données, une technique utilisée en intelligence artificielle pour regrouper des données similaires.
Dans les deux cas, l’objectif est de trouver des structures cachées dans les informations et de les organiser de manière logique.
Dans le clustering de données, on regroupe des points de données en fonction de leurs caractéristiques communes (par exemple, des clients en fonction de leurs habitudes d’achat).
Quant au clustering SEO, nous regroupons des pages web en fonction de leur thématique commune (par exemple, toutes les pages liées à « marketing digital »).
Quels avantages en tirer ?
La structuration logique apporte de nombreux points positifs autant au niveau du référencement que de la fluidité de navigation sur votre site.
Amélioration du référencement naturel
L’organisation de votre contenu de manière thématique facilite grandement le crawl des robots d’indexation (web crawler, web spider, araignée du web).
En effet, vous améliorez la compréhension de la structure de votre site et vous l’associez à des requêtes pertinentes.
Les liens internes entre les pages d’un même cluster renforcent l’autorité de votre contenu sur un sujet donné, c’est un signal fort pour les algorithmes de recherche.
Un site bien structuré est plus facilement indexé par les robots d’exploration. Moins les robots passent de temps à dénicher votre contenu, mieux c’est ! Ils utiliseront votre budget de crawl à indexer plutôt qu’à chercher.
Exemple : Un site e-commerce vendant des chaussures de sport pourrait créer un cluster « Chaussures de running » avec une page pilier sur le running et des pages de cluster pour les différents types de chaussures (trail, route, compétition).
Meilleure expérience utilisateur
Une structure claire et hiérarchisée permet aux utilisateurs de trouver rapidement ce qu’ils cherchent sans se perdre dans un dédale de pages.
En regroupant les pages par thématique, vous proposez à l’utilisateur un contenu cohérent et en lien avec ses attentes.
Une bonne expérience utilisateur est essentielle pour fidéliser les visiteurs et les inciter à revenir sur votre site.
Exemple : Un blog sur la motoculture pourrait créer un cluster « comment utiliser un motoculteur ? » avec une page pilier sur les bases de la motoculture et des pages de cluster pour les différentes machines et leur utilisation.
Réduction du taux de rebond
En proposant des liens internes vers des pages connexes, vous encouragez les utilisateurs à explorer d’autres contenus de votre site.
De plus, lorsqu’un utilisateur trouve facilement les informations qu’il recherche, il est moins susceptible de quitter votre site immédiatement.
Par corrélation, il passera plus de temps à explorer votre contenu et votre taux de rebond diminuera. C’est un signal très positif pour les moteurs de recherche qui interprètent cela comme une preuve de la qualité de votre contenu.
Exemple : Un site de webmarketing pourrait créer un cluster « lexique SEO » avec une page pilier sur les bases du référencement et des pages de cluster pour les différents domaines du référencement.
Augmentation de la visibilité
Si vous créez des clusters thématiques, vous pouvez cibler une multitude de mots-clés liés à un même sujet. Vous élargissez votre portée et vous attirez un public plus large.
De plus, en optimisant chaque page de votre cluster pour des mots-clés spécifiques, vous augmentez vos chances de vous positionner sur les premières places des résultats de recherche. Votre positionnement dans les SERP est ainsi amélioré.
Le clustering vous permet également d’exploiter les requêtes de longue traîne moins concurrentielles et plus spécifiques.
En résumé, le clustering SEO est une stratégie gagnant-gagnant ! Il améliore votre référencement naturel, offre une meilleure expérience utilisateur et vous permet d’attirer plus de trafic qualifié sur votre site.
Comment structurer un cluster SEO ?
1. Identifier les thèmes principaux
Quels sont les produits ou services que vous proposez ?
Quels sont les sujets qui intéressent votre audience ?
Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour identifier les mots-clés principaux liés à votre activité.
2. Créer une page pilier
Du contenu complet et approfondi, la page pilier couvre de manière exhaustive le thème principal.
Intégrez les mots-clés principaux de votre cluster dans le titre, les sous-titres et le contenu de la page.
Liez cette page aux autres pages du cluster.
3. Développer les pages du cluster
Rédigez des sous-thèmes spécifiques. Chaque page du cluster traite d’un aspect plus spécifique du thème principal.
Créez des liens entre les pages du cluster et vers la page pilier.
Utilisez des mots-clés secondaires pour cibler des requêtes plus spécifiques.
4. Optimiser les liens internes
Assurez-vous de la pertinence des liens internes et qu’ils apportent une valeur ajoutée à l’utilisateur.
Utilisez des ancres de texte variées et descriptives.
Créez une structure hiérarchique claire pour faciliter la navigation.
5. Utiliser des mots-clés pertinents
Utilisez des outils spécialisés pour identifier les mots-clés pertinents pour chaque page.
Intégrez les dans votre contenu de manière naturelle et fluide.
N’hésitez pas à utiliser des synonymes et des expressions similaires pour éviter le sur-optimisation.
De plus, vous pouvez Intégrer des secondaires dans votre contenu.
Clustering SEO vs Cocon sémantique
Le clustering SEO et le cocon sémantique sont souvent confondus mais ils présentent des différences notables :
Faire du clustering SEO consiste en la mise en place de plusieurs clusters thématiques avec une page pilier par cluster.
Le cocon sémantique est un réseau de pages web interconnectées autour d’un mot-clé principal. Ces pages sont liées entre elles par des liens internes. Elles crées ainsi un « cocon » sémantique qui renforce l’autorité du mot-clé principal.
Le clustering SEO est une technique intéressante pour améliorer votre référencement naturel et offrir une meilleure expérience utilisateur. En structurant votre contenu de manière logique et en utilisant des mots-clés pertinents, vous renforcez l’autorité de votre site et attirez un trafic qualifié.
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